香港中小企重整戰(zhàn)略圖強(qiáng)
許多香港中、小企業(yè)面臨市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng),逐漸意識(shí)到建立品牌資產(chǎn)有助提高顧客忠誠(chéng)度,也能提升公司的業(yè)績(jī),幷為香港社會(huì)帶來(lái)更多利益,時(shí)下正自強(qiáng)不息加緊建立品牌形象,提升對(duì)品牌的管理和發(fā)展。
4日,香港品牌發(fā)展局與香港特區(qū)政府工業(yè)貿(mào)易署舉行了一場(chǎng)“中小企品牌規(guī)劃及內(nèi)銷拓展策略”交流研討會(huì),吸引一群有志品牌創(chuàng)建的香港中、小企業(yè)和專家分享發(fā)展品牌的經(jīng)驗(yàn)。
此前看準(zhǔn)內(nèi)地市場(chǎng)潛力,至今建立超過(guò)十年的童裝品牌“哈利比蒂”,就正是欲把品牌“重整旗鼓”的一員,希望籍此讓品牌重新發(fā)展。
在交流研討會(huì)上,“哈利比蒂”代表、松慶實(shí)業(yè)有限公司助理經(jīng)理胡沛芝分享說(shuō),品牌建立之初,透過(guò)贊助內(nèi)地電視劇集、參與展覽會(huì)等宣傳,銷售額不斷上升,最高峰曾吸引達(dá)200間自營(yíng)店和加盟店,品牌遍布內(nèi)地。
“我們起初就取得成功,但長(zhǎng)遠(yuǎn)能否得到顧客支持?”胡沛芝指出,近年品牌銷售額與加盟店數(shù)目,明顯已大不如前。企業(yè)發(fā)現(xiàn)了當(dāng)中的原因,就是過(guò)往只是以銷售為導(dǎo)向,盲目擴(kuò)張,完全忽略了品牌管理和發(fā)展的重要。
“我們透過(guò)顧客的消費(fèi)調(diào)研,發(fā)現(xiàn)過(guò)往想向客人表達(dá)的品牌特點(diǎn),原來(lái)客人從未感受。調(diào)研亦發(fā)現(xiàn),品牌存在著一群忠誠(chéng)顧客,但企業(yè)幷無(wú)管理方法去挽留這群客戶。”胡沛芝說(shuō)。
胡沛芝指出,未來(lái)她們會(huì)重整一套品牌戰(zhàn)略,重新清晰界定品牌定位與特質(zhì),讓品牌形象更鮮明,幷開(kāi)拓新的銷售策略,以及加強(qiáng)企業(yè)品牌管理培訓(xùn)。





